Formate Sommeliers

A Escola Argentina de Sommeliers reúne 24 anos de pesquisa e ensino. Conta com uma plataforma de educação on-line, a “Formate Sommeliers”,  para expandir sua oferta de formação em sommellerie, abordando as principais questões da carreira e apresentando um ótimo conteúdo técnico-acadêmico para formação desses profissionais. 

A plataforma possui cursos que vão do básico ao avançado e com o diferencial de ter renomados professores em sua grade, além de materiais didáticos que foram elaborados com a curadoria das grandes vinícolas argentinas e o apoio dos grandes sommeliers da região de Mendoza.

Eles nos procuraram para conectar e impactar o público brasileiro com conteúdos educativos que mostrassem os benefícios da marca e o valor que os seus cursos agregam aos profissionais do setor. 

Desafio

A marca foi lançada no Brasil em 2022 e não teve retorno algum. Sua comunicação foi traduzida do conteúdo argentino via Google. Seria preciso então melhorar essa comunicação e direcioná-la ao público certo para poder gerar vendas e assim ingressar no mercado brasileiro, de forma mais estratégica. 

Soluções

Realizamos uma nova identidade verbal e visual para a marca, incluindo nova paleta de cores para uma comunicação mais atrativa, abrangendo, aliás, o público leigo. Avaliamos e investigamos o público brasileiro para criar conteúdos alinhados às suas dores e necessidades. 

Com base nisso, desenvolvemos um novo conteúdo para o site, aplicando técnicas de SEO, além de uma nova linha editorial para as redes sociais que estivesse mais próxima do perfil do público-alvo. 

Também fez parte desse projeto, repensar a estratégia de comunicação do setor de vendas.

Resultados:

Com a nova comunicação no ar, os resultados começaram a chegar: as redes cresceram 88% em engajamento, o site teve um crescimento de 67% em relação a novos visitantes e aparecimento em pesquisas orgânicas, o que gerou, pela primeira vez, leads ou potenciais clientes para a Escola Argentina de Sommeliers. Só no primeiro trimestre foram mais de 70 leads qualificados, ou seja, aqueles mais aptos a aceitarem uma abordagem de vendas.