
Los informes de tendencias están en todas partes y, a veces, pueden ser más confusos que útiles. Por eso, ante un informe, es importante tener en cuenta que no reflejan modas pasajeras, sino cambios que pueden proporcionar una ventaja competitiva a tu empresa.
En palabras de WGSN, “Las tendencias son cambios graduales en los valores culturales que muestran lo que las personas valoran, necesitan y cómo elegirán vivir en el futuro, así como qué productos y experiencias buscarán”.
Pero ¡ten cuidado! El hecho de que algo sea tendencia no garantiza el éxito de tu negocio. Entonces, ¿cómo se aplican estas tendencias?
En la última edición de nuestro boletín Fusión Cultural, la especialista en I+D y consultora partner de Sneety, Lígia Moraes de Campos, explicó que comprender las tendencias requiere criterios y un análisis profundo de las fuerzas externas que modelan los comportamientos. Estas fuerzas incluyen la demografía, el contexto económico, el sistema sociocultural y el medio ambiente natural.
Es con esta visión que queremos ayudarte a prepararte para 2025 y los años venideros.
Para incluir tendencias en tu estrategia de comunicación o negocio no basta con replicar conceptos, necesitas contexto y criterios para entender al público, sus dolores y necesidades específicas. Como destacó Lígia:
“A la hora de desarrollar una comunicación, un nuevo producto o servicio, estudiar el mercado y adaptar las tendencias de forma coherente a tu público es fundamental para lograr el éxito”.
Con esto en mente, creamos este post con el objetivo de ayudar a mapear y filtrar las principales tendencias globales que puedan generar insights importantes para los nuevos tiempos. ¿Vamos?
Buena lectura y buenos conocimientos.
¿Cómo aplicar las tendencias a tu negocio?
Lectura: Lee atentamente cada uno de los puntos y escribe lo que crees que tiene sentido y las ideas que aparecen.
Criterios: Analiza si la tendencia tiene sentido para tu audiencia y el contexto local.
Personalización: Adapta las ideas y conocimientos a las necesidades específicas del mercado en cuestión.
Colaboración: Trabaja con socios expertos como Sneety que interpretan las tendencias y las traducen en acciones estratégicas.
¿Cuáles son las tendencias que impactarán la comunicación global?
Relevancia Cultural::
La creación de marcas y estrategias de comunicación deben estar pensada y diseñadas para nichos y comunidades, respetando sus matices culturales. Más que traducir contenidos, será crucial comprender las tradiciones, costumbres y valores locales y/o de un grupo específico para crear conexiones fuertes y un sentido de pertenencia, reforzando la relevancia de la marca en los diferentes mercados.
Para ilustrarlo, observé cuántos informes decían que la nostalgia era una tendencia que ahora se ha convertido en parte de la vida cotidiana de las marcas y las personas. Sin embargo, lo que es nostálgico varía según la cultura: un programa de televisión, un juguete o un juego que despierta nostalgia en alguien en España puede no tener el mismo impacto en un brasileño.
Otro ejemplo práctico ocurrió con un cliente nuestro que quería celebrar el Día del Dulce en Brasil con una campaña promocionando la chocotorta, un dulce que no existe en Brasil, sólo en Argentina. Por eso, tuvimos que rehacer la campaña y adaptarla para resaltar un dulce genuinamente brasileño: el brigadeiro.
Digital global:
Implica la interconexión e intercambio de información a escala global a través de tecnologías digitales, como Internet y los dispositivos móviles. Las personas, las empresas y los datos están conectados globalmente e interactúan continuamente. En este escenario, las empresas que no entiendan la convergencia tecnológica y se inserten en este contexto corren el riesgo de quedarse atrás.
Esta tendencia también refleja el poder de una sociedad conectada y globalizada, ya que las reseñas auténticas en plataformas como TripAdvisor tienen más credibilidad que la comunicación directa de las marcas, por ejemplo.
La importancia de lo local en el contexto global: En un mundo globalizado, las marcas locales han crecido un 50% más que las globales, aportando el 72% del crecimiento del mercado. Las empresas multinacionales necesitan adaptar sus ofertas a las demandas de las comunidades para ganarse la confianza de los consumidores locales.
La importancia de lo local en el contexto global: En un mundo globalizado, las marcas locales han crecido un 50% más que las globales, aportando el 72% del crecimiento del mercado. Las empresas multinacionales necesitan adaptar sus ofertas a las demandas de las comunidades para ganarse la confianza de los consumidores locales.
Contenido personalizado: Las marcas que utilizan datos de comportamiento para crear contenido personalizado logran un mayor engagement. La colaboración con micro y nano influencers, que tienen conexiones cercanas y auténticas con sus seguidores locales, será clave. A medida que el consumo se vuelve cada vez más hiperpersonalizado, las emociones empiezan a marcar la diferencia y con ello, la co-creación y el protagonismo del consumidor serán cada vez más importantes para generar conexión y relevancia. * Las marcas que apelan a las emociones tienen 7 veces más probabilidades de ser compradas.
* Los consumidores entusiasmados gastan 15 veces más y tienen 20 veces más probabilidades de recomendar la marca.
Diversidad generacional y segmentación: La población mundial está por alcanzar los 9 mil millones en 2025, donde nos enfrentaremos a una coexistencia multigeneracional. Este escenario requiere una segmentación detallada, un mapeo de personas y campañas adaptadas a las necesidades específicas de cada grupo.Al mismo tiempo, la disminución de las tasas de natalidad indica una futura disminución de los consumidores, lo que desafía a las empresas a comprender los nuevos arreglos familiares y los cambios en los recursos financieros de los mayores.
SEO con geolocalización: La geolocalización será una herramienta imprescindible para la expansión de mercados y empresas. Además de los vídeos de realidad aumentada y las búsquedas por voz, el registro en Google My Business y el uso de palabras clave geolocalizadas en el sitio web y en las comunicaciones de la marca serán fundamentales para atraer clientes y generar reseñas positivas.
Comunidades y nichos: En 2025, el marketing de influencia se basará en creadores de nichos que representan comunidades reales (como se mencionó anteriormente). Estas alianzas serán esenciales para generar confianza y engagement, siempre y cuando haya alineación entre los valores de los creadores y las marcas. Las marcas internacionales necesitarán conectar con la cultura local para elegir los influencers y nichos adecuados, garantizando una comunicación auténtica y efectiva.
Inteligencia colectiva: El verdadero valor de la diversidad reside en la inteligencia colectiva, que surge de perspectivas interculturales e intergeneracionales. Las empresas deben adaptar sus estrategias de comunicación para representar diversas culturas y ser sensibles a los contextos locales. Cada perspectiva importa, y es esta pluralidad la que hace que las marcas globales sean únicas y relevantes.
Este conjunto de tendencias resalta la importancia de comprender el contexto, valorar la diversidad y adaptar las estrategias a las especificidades locales, esenciales para el éxito de las empresas en un mundo cada vez más globalizado y conectado.
Si necesitas ayuda para contextualizar el mercado local, el sector de actividad y las necesidades específicas de tu público, contactanos.
¿Vamos a cruzar este puente con tendencias adaptadas al contexto?
Fuentes: MIT Sloan Review Brasil + Kantar + Euromonitor International + relatórios WGSN
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