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  • Foto do escritorThais Cunha

Relações Públicas e Marketing de Conteúdo: uma combinação poderosa para transformar o valor da sua marca

Atualizado: há 6 dias

O que faz com que uma marca seja amada pelo público? Inovação, qualidade, soluções práticas?! Sim, essa é a base para qualquer marca hoje em dia. Mas sabe o que faz com que ela seja amada e defendida?

Conexão.

Isso mesmo, as pessoas estão cansadas de gurus, coaches, propagandas sem propósito, todo esse blá-blá-blá que inundou os nossos meios de comunicação nos últimos anos. A cada dia que passa, nós nos tornamos mais conscientes do potencial que temos como consumidores - e de como isso impacta tudo ao nosso redor. Por isso, passamos a observar mais para onde o nosso dinheiro está indo.

As pessoas compram de marcas que contam suas histórias, que propõem debates importantes, que se posicionam, que se preocupam com quem somos e no que acreditamos.
Marcas inovadoras de verdade acreditam na inegável sinergia entre duas estratégias de comunicação corporativa (no sentido menos chato da palavra): a produção de conteúdos relevantes para sua audiência e uma potente estratégia de Relações Públicas (RP), para que essas ideias conquistem o coração das pessoas certas!
Vamos entender como isso funciona na prática?

1. Criação de Narrativas 

As Relações Públicas são especialistas em identificar e contar histórias autênticas sobre a marca, suas origens, valores e missão. Essas histórias não só humanizam a marca, mas também criam uma conexão emocional com o público. O Marketing de Conteúdo, por sua vez, transforma essas histórias em diversos formatos – artigos, vídeos, infográficos, postagens em redes sociais – que são distribuídos de maneira estratégica para alcançar e engajar o público-alvo.

A união dessas disciplinas resulta em narrativas envolventes que ressoam com o público em um nível mais profundo. Quando o conteúdo é autêntico e relevante, ele não só atrai a atenção, mas também cria uma lealdade duradoura.


2. Amplificação de Mensagens

Enquanto o Marketing de Conteúdo se concentra na criação de materiais valiosos e informativos, as RP têm a expertise de amplificar essas mensagens através de diversos canais. As RP utilizam suas conexões com jornalistas, influenciadores e meios de comunicação para garantir que o conteúdo chegue ao maior número possível de pessoas.


Por exemplo, um artigo de blog sobre como a empresa participa da economia criativa pode ser transformado em uma notícia divulgada pela mídia, em uma entrevista com o CEO, ou até mesmo em uma colaboração com influenciadores relevantes - não os famosos ou da moda. Esse tipo de exposição aumenta a visibilidade da marca e reforça sua credibilidade.


3. Fortalecimento da Reputação da Marca

A reputação é um dos ativos mais valiosos de uma marca. As RP trabalham para construir e manter uma imagem positiva no mercado, gerenciando crises, respondendo a feedbacks e promovendo boas práticas. Quando combinadas com o Marketing de Conteúdo, as RP garantem que a comunicação da marca seja consistente e alinhada com seus valores.


Durante uma crise ou cancelamento (ninguém está imune), por exemplo, enquanto as RP trabalham para controlar a narrativa e responder às preocupações do público, o Marketing de Conteúdo pode fornecer atualizações transparentes e contínuas, ajudando a restaurar a confiança e a credibilidade.


4. Engajamento Profundo com a Comunidade

O engajamento não é apenas sobre alcançar pessoas, mas sobre criar interações significativas e duradouras. As RP promovem eventos, campanhas e iniciativas que envolvem diretamente a comunidade e os stakeholders. 


Esses eventos são oportunidades ricas para o Marketing de Conteúdo criar materiais envolventes – como resumos de eventos, entrevistas com participantes e destaques de palestras – que podem ser compartilhados para manter o público engajado.


Essa abordagem não só fortalece a comunidade ao redor da marca, mas também demonstra um compromisso genuíno com os interesses e necessidades do público.


5. Insights e Melhoria Contínua

As RP estão em contato direto com o público e os stakeholders, recebendo feedback constante. Essas informações são inestimáveis para o Marketing de Conteúdo, que pode usar os insights para ajustar suas estratégias e criar conteúdos mais relevantes e eficazes.


Por exemplo, se o feedback indicar um interesse crescente em economia criativa, a marca pode desenvolver uma série de conteúdos focados nesse tema, desde blogs e vídeos até campanhas nas redes sociais. Essa agilidade e capacidade de adaptação são fundamentais para manter a relevância da marca em um mercado dinâmico.


6. Construção de Autoridade e Liderança de Pensamento

Combinar Relações Públicas e Marketing de Conteúdo ajuda a posicionar a marca como uma autoridade em seu setor. As RP podem facilitar a participação da marca em conferências, webinars e outras plataformas onde ela possa compartilhar seu conhecimento e visão com as parcerias certas. O Marketing de Conteúdo, então, transforma essas participações em conteúdos valiosos que perduram e demonstram a expertise da marca.


Esse posicionamento como líder de pensamento não só atrai a atenção do público, mas também gera confiança e respeito, aumentando o valor percebido da marca.


Acreditar para prosperar

Quando bem estruturada, essa abordagem integrada é a chave para o sucesso na comunicação. Ela permite olhar além, sair do óbvio, deixar de copiar os outros, ser autêntico consigo mesmo e sair da mesmice. 


Isso é sucesso duradouro então, por que não navegar por territórios mais distantes e explorar novas culturas e cenários?


A globalização do seu conteúdo está a um passo corajoso de distância! Bora juntos?


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