
Os relatórios de tendências estão por todo lado e, às vezes, podem mais confundir do que ajudar. Por isso, ao se deparar com um relatório, é importante ter em mente que eles não mapeiam modismos passageiros, mas mudanças que podem fornecer à sua empresa uma vantagem competitiva.
Nas palavras da WGSN, "Tendências são mudanças graduais nos valores culturais, que mostram o que as pessoas valorizam, precisam e como escolherão viver no futuro, assim como quais produtos e experiências buscarão."
Mas cuidado! Não é porque algo é tendência que será garantia de sucesso para o seu negócio. Então, como aplicar essas tendências?
Na última edição da nossa newsletter Fusão Cultural, a especialista em P&D e consultora parceira da Sneety, Lígia Moraes de Campos, explicou que entender tendências exige critério e uma análise aprofundada das forças externas que moldam comportamentos. Estas forças incluem demografia, contexto econômico, sistema sociocultural e o ambiente natural.
É com essa visão que queremos ajudar você a se preparar para 2025 e para os anos que virão.
Para incluir tendências à sua comunicação ou estratégia de negócios, não basta replicar conceitos, é preciso contexto e critério para compreender o público, suas dores e necessidades específicas. Como destacou Lígia:
"No desenvolvimento de uma comunicação, um novo produto ou serviço, estudar o mercado e adaptar tendências de forma coerente ao seu público é essencial para obter êxito."
Com isso em mente, criamos este post com o objetivo de ajudar a mapear e filtrar as principais tendências globais que podem gerar insights importantes para os novos tempos. Bora?
Boa leitura e bons insights
Como aplicar tendências no seu negócio?
Leitura: Leia com calma cada um dos pontos e anote o que faz sentido e as ideias que surgirem
Critério: Analise se a tendência faz sentido para seu público e contexto local.
Personalização: Adapte os insights às necessidades específicas do mercado em questão.
Colaboração: Trabalhe com parceiros especializados, como a Sneety, que interpretam tendências e as traduzem em ações estratégicas.
Quais são as tendências que impactarão a comunicação global?
Relevância Cultural:
A criação de marcas e estratégias de comunicação deve ser pensada para nichos e comunidades, respeitando suas nuances culturais. Mais do que traduzir conteúdos, será crucial compreender tradições, costumes e valores locais para criar conexões fortes e senso de pertencimento, reforçando a relevância da marca em diferentes mercados.
Para ilustrar, observe como muitos relatórios indicavam que a nostalgia era uma tendência e que, hoje, já se incorporou ao cotidiano de marcas e pessoas. No entanto, o que é nostálgico varia de acordo com a cultura: um programa de TV, um brinquedo ou um jogo que desperta nostalgia em alguém na Espanha pode não ter o mesmo impacto em um brasileiro.
Outro exemplo prático aconteceu com um cliente nosso que quis celebrar o Dia do Doce no Brasil com uma campanha promovendo a chocotorta, um doce que não existe no Brasil, somente na Argentina. Por isso, tivemos que refazer a campanha e adaptá-la para destacar um doce genuinamente brasileiro: o brigadeiro.
Digital global:
Trata-se da interconexão e troca de informações em escala mundial por meio de tecnologias digitais, como internet e dispositivos móveis. Pessoas, empresas e dados estão conectados globalmente, interagindo de forma contínua. Neste cenário, as empresas que não compreenderem a convergência tecnológica e fazerem parte deste contexto correm o risco de serem deixadas para trás.
Essa tendência reflete ainda o poder da sociedade conectada e globalizada, pois avaliações autênticas em plataformas como o TripAdvisor, que têm mais credibilidade do que a comunicação direta das marcas, por exemplo.
A importância do local no contexto global: Em um mundo globalizado, marcas locais têm crescido 50% mais que marcas globais, contribuindo com 72% do crescimento do mercado. Empresas multinacionais precisam adaptar suas ofertas às demandas das comunidades para ganhar a confiança dos consumidores locais.
A importância do local no contexto global: Em um mundo globalizado, marcas locais têm crescido 50% mais que marcas globais, contribuindo com 72% do crescimento do mercado. Empresas multinacionais precisam adaptar suas ofertas às demandas das comunidades para ganhar a confiança dos consumidores locais.
Conteúdo personalizado: Marcas que utilizam dados de comportamento para criar conteúdos personalizados alcançam maior engajamento. A colaboração com micro e nano influenciadores, que possuem conexões próximas e autênticas com seus seguidores locais, será fundamental. À medida que o consumo se torna cada vez mais hiper-personalizado, as emoções passam a fazer a diferença e com ela, a co-criação e o protagonismo do consumidor serão cada vez mais importantes para gerar conexão e relevância. * Marcas que apelam às emoções têm 7 vezes mais chances de serem compradas.
* Consumidores emocionados gastam 15 vezes mais e têm 20 vezes mais chances de recomendar a marca.
Diversidade geracional e segmentação: Com a população global atingindo 9 bilhões em 2025, enfrentaremos uma coexistência de várias gerações. Este cenário exige segmentação detalhada, mapeamento de personas e campanhas adaptadas às necessidades específicas de cada grupo. Ao mesmo tempo, o declínio das taxas de natalidade aponta para uma redução futura de consumidores, desafiando as empresas a entenderem novos arranjos familiares e as mudanças nos recursos financeiros dos idosos.
SEO com geolocalização: A geolocalização será uma ferramenta essencial para a expansão de mercados e empresas. Além de vídeos com realidade aumentada e buscas por voz, o registro no Google My Business e o uso de palavras-chave geolocalizadas no site e nas comunicações da marca serão indispensáveis para atrair clientes e gerar avaliações positivas.
Comunidades e Nichos: Em 2025, o marketing de influência será baseado em criadores de nicho que representam verdadeiras comunidades (como já foi citado). Essas parcerias serão essenciais para gerar confiança e engajamento, desde que haja alinhamento entre os valores dos criadores e das marcas. Marcas internacionais precisarão se conectar à cultura local para escolher os influenciadores e nichos certos, garantindo uma comunicação autêntica e eficaz.
Inteligência coletiva: O verdadeiro valor da diversidade está na inteligência coletiva, que surge de olhares interculturais e intergeracionais. Empresas devem adaptar suas estratégias de comunicação para representarem culturas diversas e serem sensíveis aos contextos locais. Cada perspectiva importa, e é essa pluralidade que torna marcas globais únicas e relevantes.
Este conjunto de tendências destaca a importância de entender o contexto, valorizar a diversidade e adaptar estratégias às especificidades locais, essenciais para o sucesso de empresas em um mundo cada vez mais globalizado e conectado.
Caso precise de ajuda para contextualizar essas tendências ao mercado local e às necessidades do seu público, entre em contato conosco.
Vamos cruzar essa ponte com tendências adaptadas ao contexto?
Fontes: MIT Sloan Review Brasil + Kantar + Euromonitor International + relatórios WGSN
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